Turismo. Laghi protagonisti a Bit 2025: “Obiettivo sinergia territoriale”

MILANO – Sinergia territoriale quale motore di economia: questo l’obiettivo condiviso dalle autorità ed istituzioni intervenute in occasione del panel sul turismo lacustre, tenutosi questa mattina presso l’area eventi di Regione Lombardia in occasione della manifestazione del settore turistico BIT 2025.

“Siamo al lavoro per destagionalizzare e valorizzare le mete dei laghi e consolidandole come destinazioni di rilievo nazionale ed internazionale” ha commentato Pietro Marrapodi, gestore governativo dell’Ente vigilato dal Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti “con l’obiettivo di gestire il flusso turistico di concerto con le amministrazioni e gli stakeholders presenti sul territorio provando a far conoscere ai turisti i luoghi meno noti ma altrettanto belli, incentivando l’utilizzo del trasporto pubblico di linea in un grande patto con gli altri vettori. L’imperativo sul quale stiamo lavorando è: lasciare sempre più le auto a casa sfruttando le opportunità del trasporto pubblico intermodale.

Barbara Mazzali, assessore al Turismo, Moda, Marketing Territoriale e Grandi Eventi di Regione Lombardia è intervenuta nel corso del dibattito asserendo che: “I nostri laghi sono un grande orgoglio, sono i ‘mari’ di Lombardia, che attirano turisti da tutto il mondo. La navigazione dei laghi è un turismo esperenziale, lento e sostenibile, oggi più che mai di grande tendenza”.

“NaviLaghi sta lavorando con Fondazione Milano Cortina affinché uno dei grandi laghi del Nord diventi luogo di promozione delle Olimpiadi invernali 2026”. Lo annuncia il Sottosegretario di Stato Alessandro Morelli che aggiunge: “Sono oltre 12 milioni i viaggiatori e 700.000 i veicoli, tra auto e mezzi pesanti, trasportati da una sponda all’altra dei laghi, nella stagione 2024. Dunque, un turismo, quello lacustre, forse meno noto alle cronache rispetto ad altri, ma in realtà si attesta come un segmento fondamentale per il Pil nazionale e capace di influenzare settori come il commercio, i trasporti e l’artigianale locale. I nostri laghi – continua il senatore della Lega – hanno registrato un aumento del 6,5 % delle presenze risetto al 2023. E rappresentano un patrimonio naturale inestimabile per l’Italia e un potentissimo motore di sviluppo economico e sociale. Un volano per l’economia territoriale sul quale il Governo, ed in particolar modo il Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti – attraverso Navigazione Laghi – continua ad investire sempre con la massima attenzione per la sicurezza dei passeggeri trasportati, la sostenibilità ambientale e le esigenze delle comunità locali” conclude Morelli.

All’interno della manifestazione si è tenuta la cerimonia di premiazione degli ambasciatori e dei testimonial del marchio “Lago di Como – Un Mondo Unico al Mondo”. L’iniziativa, promossa dalla Camera di Commercio di Como-Lecco con il supporto della Regione Lombardia, ha reso omaggio a coloro che, con il loro impegno, hanno contribuito a valorizzare e promuovere il Lago di Como a livello nazionale e internazionale.

Nel 2011, la Camera di Commercio e la Provincia di Como hanno istituito il marchio “Lago di Como – Un Mondo Unico al Mondo”, un simbolo che incarna l’identità, il valore e la straordinaria unicità del territorio. Questa iniziativa è nata con l’obiettivo di creare un elemento di riconoscibilità univoco che unificasse le diverse anime del Lago di Como, rafforzandone la percezione a livello nazionale e internazionale. Il marchio rappresenta non solo un segno distintivo, ma anche un strumento strategico di promozione e valorizzazione, capace di raccontare l’eccellenza e l’autenticità di questo territorio ricco di storia, tradizione e innovazione.

“La cerimonia odierna rappresenta un riconoscimento sincero all’impegno e alla passione dei Testimonial e degli Ambasciatori che contribuiscono a far conoscere il nostro Lago nel mondo” – ha dichiarato Giuseppe Rasella, vicepresidente della Camera di Commercio di Como-Lecco.

I testimonial e gli ambasciatori incarnano i valori, la cultura e le eccellenze del Lago di Como, rafforzandone la reputazione e consolidandone il prestigio internazionale.

“L’evento di oggi conferma l’importanza di unire le forze per promuovere il territorio con un’unica voce – ha sottolineato Fabio Dadati, componente di giunta della Camera di Commercio di Como-Lecco. – Il marchio “Lago di Como – Un Mondo Unico al Mondo” è un elemento strategico che consente agli operatori pubblici e privati di promuovere le eccellenze locali in modo coordinato, mantenendo il posizionamento del nostro Lago tra le destinazioni turistiche più prestigiose a livello internazionale”.

L’adozione diffusa del marchio da parte degli operatori locali aiuta a costruire un’identità territoriale forte e immediatamente riconoscibile. Questo non solo valorizza le singole realtà che lo utilizzano, ma contribuisce anche a creare un’immagine omogenea e coesa del Lago di Como come destinazione d’eccellenza, sinonimo di ospitalità, artigianato, enogastronomia, cultura e tradizione.

“Ottenere la licenza d’uso del marchio è semplice e totalmente gratuito” – ha proseguito Fabio Dadati –  “Tutte le informazioni sono disponibili sul sito www.marchiolagodicomo.it.”

Ambasciatori premiati:

Barbara Mazzali (Regione Lombardia) – Per la prestigiosa campagna marketing “Lombardia Style” che inserisce il Lago di Como tra le eccellenze della regione;

Caterina Orlando (ENIT USA – sede di New York) – Per il lavoro di valorizzazione del Lago di Como sul mercato americano;

Emanuela Boni (in ricordo) (ENIT USA – sede di Los Angeles) – Per la dedizione alla promozione dell’Italia e del Lago di Como;

Antonio Biella (Acqua San Bernardo) – Per il legame tra il marchio San Bernardo e l’eleganza del Lago di Como con la bottiglia “goccia”;

Antonio Peccati (Amici di Lecco) – Per il suo contributo alla valorizzazione del Lago di Como e in particolare della città di Lecco;

Kiki Deere (giornalista) – Per la narrazione internazionale del Lago di Como sulle principali testate inglesi;

Don Davide Milani (Fondazione Ente dello Spettacolo) – Per la promozione del Lago di Como nel mondo del cinema e della cultura;

Cristina Zucchi (General Manager Lariohotels) – Per il suo ruolo nel panorama modiale dell’hotellerie di lusso e la promozione del Lago di Como.

Testimonial premiati:

Magic Lake – Amici di Como (Daniele Brunati e Rosaria Casali) – Per la costante promozione e la valorizzazione del Lago di Como attraverso le sue eccellenze;

Comune di Bellano (Sindaco Antonio Rusconi) – Per la valorizzazione turistica e culturale del borgo;

Coordinamento Ville e Musei del Lago di Como (Mariangela Previtera) – Per la creazione di un network culturale di prestigio;

Lake Como Convention Bureau (Piero Bonasegale) – Per il ruolo nella promozione del Lago di Como come destinazione MICE;

Sartoria Orefice (Cleto Orefice) – Per la tradizione artigiana d’eccellenza legata al territorio;

Tatiana Rykoun (Rivista Ozero Komo – The Place to Be) – Per la promozione del Lago di Como nel mercato russo e internazionale.

Durante l’evento è stata annunciata la creazione del Comitato Permanente del Marchio Lago di Como, che garantirà continuità e sviluppo all’iniziativa. Il Comitato sarà presieduto da Fabio Dadati, con Achille Mojoli come vicepresidente e la partecipazione di Giuseppe Rasella, Francesco Cavadini (Provincia di Como), Silvia Bosio (Provincia di Lecco) e Antonio Peccati (Confcommercio Lecco).

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